《QQ飞车手游》又火了一把文爱 电报，因为薛之谦。
没开打趣……它确乎是个“真东说念主赛车”，也确乎是薛之谦正版联名款！
咱也不懂《QQ飞车手游》是怎么谈下来这个六周年联动的，归正这鬼畜还是出圈了，不仅得益了一波流量，在联名赛车推出前就有薛之谦粉丝下载好游戏等着上线，用明星代言作念到用户升沉。
明星联动游戏毫不是什么崭新玩法，但雷同《QQ飞车手游》这样的案例，在遏抑地向行业展现它的可探索空间还很大，值得握续继续尝试。本期联动周报，咱们就从该案例来延长谈一谈那些出目卑鄙戏周年庆节点上的明星联动都有哪些玩法。
多位明星组合拳：荒诞背后也“粗中有细”
越来越多游戏驱动在周年庆节点邀请多明星联动，推敲是作念有相反化的更大范围触达。
以《和平精英》5周年为例，有华晨宇作曲并演唱周年主题曲，呼叫用户对《和平精英》的深层情愫；有虞书欣化身“小白裙”，对准的是“阿谁和你一王人吃鸡的女孩”、“打卡”牵挂点；还有其时正火的《猎冰》主演姚安娜演绎吃鸡文化，引动流量爆发。
咱们不可不祥知道为这种作念法是在“无脑荒诞出遗址”。就像上头这个案例，尽管不同的明星与《和平精英》的上层关联有深有浅，但官方都在全心琢磨他们怎么震荡和平用户，以及怎么让外部用户因此对《和平精英》产生一定证实。
比如与游戏里开过诬捏演唱会和当过PEL事业选手的华晨宇不同，姚安娜能够不玩《和平精英》不符合作念自我抒发，但她有吃鸡式饰演这个破圈标签，官方因此向玩家搜集游戏中记得名方法，交给之前上演“滋味”的姚安娜推出《演我》短片，然后就作念爆了传播。
针对性地用好明星个体上风，放大他们在联动上的价值，其实是每一场联动的基础课，在这方面游戏公司还是作念到了“终点闇练的继续”。
比如益寰球模拟规划代表作之一《委托了社长》（《商说念能手》日服版块），3周年时请了日本影帝山田孝之自导自演TVC，布景是山田孝之简直活跃在演员、导演、制作等多个边界，铁心拿出的宣履行告制品“真量身打造”，致使劝诱了日本最大电视台的报说念。
还有6月底上线的樱井日奈子代言周年版块，玩家可通过游戏内养成其脚色卡来解锁恋爱系列短剧，这个布景是，樱井日奈子通过选好意思出说念，代表作恰是初恋题材爱情剧。该话题给曝光提供了助力，通过土产货和海外媒体传播，股东了居品新增与交易化证实的晋升。
轮回式互助：主打情愫撬动，3年一轮“爷青回”
av女优的现场一些明星因为早期跟随玩家矍铄游戏成了牵挂点之一，这催生了周年庆的“轮回式接受”。
搜狐畅游的《新天龙八部》与许嵩的互助就相配有代表性。2010年许嵩为《新天龙八部》创作了主题曲《半城烟沙》火遍大江南北，和这款居品同期资历了巅峰时期，险些让每一个老玩家都牵挂长远。而在之后的12年，他们又有《夙敌》《雨幕》《温和》《曼陀山庄》四首定制歌曲互助，工夫许嵩还受邀成为了游戏的代言东说念主。
在前几年的报说念中咱们在握续关注这个IP，发现每一次许嵩互助出现，都会短时分引爆《新天龙八部》的传播，玩家是信得过以为“他来了，芳华就回来了”。
这种关联也获取了游戏公司高度谛视。本年《新天龙八部》的17周年庆，咱们也能在各式线上线下活动看到许嵩的元素，比如周年庆时装上印有许嵩《半城烟沙》经典歌词，游戏官方在许嵩合肥演唱会上为其庆祝诞辰，还特意发布为许嵩庆生的短片。
再说说一个多月前的《QQ炫舞》十六周年庆，代言东说念主为张韶涵，月底的诞辰会上她演唱了《香水百合》《That Girl》《破茧》三首主题曲。而张韶涵与《QQ炫舞》也渊源颇深，其演唱的经典歌曲《边幅》为《QQ炫舞》外行教导曲，亦然老玩家印象最深的一首曲子。
对比《新天龙八部》与许嵩，张韶涵与炫舞的关系频率没那么密集，是以关于咱们还能看到游戏项目组在运营上作念了更多的情愫引动，有10点请上线（对应玩家登录民风）的口号教导，有张韶涵微博上发“传说每个舞者在那些敲下空格键的炫舞时光里都会有一首我的歌跟随着”，还有在游戏内作念张韶涵的同款造型说念具等举动。
从各式案例看，轮回联动关于长线居品退换用户追溯护理比拟有用果，目下多出目下端游上，因为确乎需要时分积存情愫再引爆，另外还有个问题是明星不可塌方。
特点契合的接受：追求给玩家强代入感
明星长期是和庸俗东说念主处在不同圈子，也就导致了“近距离成为渴盼诉求”，于是部分居品在周年庆节点的接受上反其说念而行，让玩家走近互助明星。
以本年《虚幻西游》手游九周年为例，张艺兴入职网易并规划周年盛典的短片疯传。短片中张艺兴拿出我方的提案，包括援助给全服玩家9999仙玉，东说念主手一只9手段宠物等，不少玩家留言“张艺兴说念出了玩家的心声，但愿项目组能琢磨下”。
咱们都知说念这是恶搞，但他为什么能让玩家莫得很强的“造假感”？
这源于张艺兴是实确切在的《虚幻西游》玩家。还在学生时期时，写同学录在“最心爱的游戏”那一栏无一例外的都写上“MHXY”。责任后，更是一有优游时分就大开《虚幻西游》手游，一度拿下全服第二的名次。在节目里，通常在交流中泄表示对《虚幻西游》的醉心，还说到也曾为了买张点卡去刷盘子获利。在直播均共享我方的游戏民风，比如合宠前要先用初级兽诀打，打书前要跟召唤灵仙子对话三次，合宠前要先拜一下蚩尤。
关于千万玩家而言，张艺兴就像一面镜子，玩家总能从他身上发现我方的影子。
将代言东说念主当作全体玩家代表的东说念主成立住，在周年庆前夜制造玩家关注的噱头劝诱眼神，进而在中枢玩家群体激发烧议，同期在明星效应的股东下酿成破圈传播，为也后续《虚幻西游》手游公布周年庆重磅音书奠定了流量基础。
虽然这是一种相配理念念的气象，不是统统居品都能找到某个相配针织的明星用户。但剥离阵势看本色，引动玩家的是真实跟随感，它不错通过多种旅途来杀青。
举例前边提到的益寰球《委托了社长》，过往在明星互助接受上就很贪图性：东说念主气Coser伊织萌，因游戏脚色Cos走红，而况是个超等游戏迷（曾自爆玩游戏会玩到深夜）；互助的知名声优田中理惠、天气预告主握东说念主贵岛明日香，私下面也都有爱玩游戏的标签。不难知道，这会给用户带来“她这样爱玩游戏，也会玩这个游戏，可能会构兵到”的期待。
相通是他们刊行的模拟规划手游《这城有肥土》亦然如斯，曾邀请过张天爱、林心如代言，近期《这城有肥土》一周年又邀请了宋轶当作代言东说念主，代言东说念主特点和本人居品的内容调性高度聚拢。除了在版块中定制专属脚色和玩法等通例作念法外，在素材投放层面也联想了诸多标的的视频创意，展现该明星的游玩场景，依靠明星流量为其快速吸援用户群体，获取了一定的传播效益。
固定套路下不同玩法，有交易后果也能拉新
有些周年庆节点的明星接受很难总结出“私有性”，即即是相易套路的玩法，变调游戏内容，通过明星影响力也能杀青不同的观念和效果
就比如《QQ飞车手游》与明星联动有一套固定玩法。
自2017年驱动，《QQ飞车手游》有着四位音乐总监/音乐结伴东说念主，辞别是张杰、许嵩、汪苏泷和罗志祥，络续为《QQ飞车手游》推出了五首主题曲。而《QQ飞车手游》也聚拢四位明星推出了各自的专属主题座驾：妍丽之星、飞天、极音战歌和星舞者。且曩昔明星主题座驾推出时，也都会伴跟着《QQ飞车手游》在iOS畅销榜名次高涨。
是以你对比望望，薛之谦联动的合座框架上也莫得太跳出这个逻辑，但在本年公测六周年上玩出了不一样的边幅。7月5日，薛之谦“Joker Xue”主题荣耀勋章免费通达，薛之谦联动座驾“太空之星”免费送。
同期官方下场整活，带动薛之谦联动热度的晋升，在B站有关视频播放量跨越100万。薛之谦东说念主形幻车不不只单给《QQ飞车手游》带来了流量，也带来了居品新人命力，不少薛之谦粉丝在整活视频指摘“有点念念玩了”“下载好驱动锻真金不怕火了”，在对粉丝升沉为新用户有较强推能源。
从以上几个案例文爱 电报，能看出游戏周年庆的明星联动玩法已不再是肤浅的形象互助，更是厂商隐敝玩家、劝诱玩家、回馈玩家、留下玩家的方式。它也考据了所谓的闇练到莫得新契机其实是“悖论”，这个边界具备无尽朝上的可能。